À la suite de notre galerie de publicités insolites de beauté et de santé féminines d’antan, voici une sélection d’annonces destinées aux hommes. Des remèdes pour la repousse de cheveux, aux ceintures anatomiques, en passant par des solutions douteuses pour traiter l’impuissance ou la «débilité», les annonceurs ne manquaient pas d’imagination pour vendre des produits miracles à leur clientèle masculine.
Publicité pour un remède contre l'impuissance, 1903
Archives de la Ville de Montréal
Publicité pour un remède contre la perte de cheveux, 1901
Archives de la Ville de Montréal
Publicité de traitement d’électricité pour une nouvelle vigueur chez l’homme
Le Monde illustré, 9 septembre 1899. BAnQ
Publicité de traitement d’électricité contre la débilité chez l’homme
Le Monde illustré, 9 septembre 1899. BAnQ
Santé et bonne humeur gomme à la pepsine Menthal de Bode
Album universel, 4 novembre 1905. BAnQ
Publicité pour le «Vibrassage», 1904
Musée McCord
Publicité pour le «stimulateur» Veedee, utilisé par la famille royale, 1907
Remèdes miracles pour perdre du poids ou pour avoir une «poitrine parfaite», vins toniques pour les adolescentes et les femmes «obligées» de travailler, bière Dow pour «être en santé»... certaines publicités des magazines et des journaux de la fin du 19e siècle et du début du 20e siècle nous font sourciller. De toute évidence, l’industrie florissante de la beauté féminine ne date pas d’hier. Et la pression que les femmes continuent de subir aujourd’hui était déjà à l’agenda de nos ancêtres!
1- Publicité pour le salon de beauté Antoinette, 1929
Archives de la Ville de Montréal
2- Publicité pour des remèdes féminins, 1904
Archives de la Ville de Montréal
3- Baume Magique de Cléopâtre
Le Samedi, vol. 11, no. 39, 24 février. 1900, p. 40. BAnQ
4- Un bienfait pour le beau sexe!
Le Samedi, vol. 11, no. 22, 28 août 1899, p. 40. BAnQ
5- Le support Liftex
La Revue moderne, vol. 31, no.5, septembre 1949 p. 36. BAnQ
6- Perdez cet embonpoint Slendarette
La Revue moderne, vol. 19, no. 3, janvier 1938, p. 47. BAnQ
7- Charme féminin pilules Sybil
La Revue moderne, vol. 19, no. 1, nov. 1937, p. 49. BAnQ
8- Une belle poitrine
La Revue moderne, vol. 12, no. 9, juillet 1931, p. 46. BAnQ
9- Pilules Galegines
La Revue Moderne, vol. 7 no 4, février 1926, p. 6. BAnQ
10- Savon amaigrissant
La Revue moderne vol. 7 no. 4, février 1926 page 43. BAnQ
Les publicités de boisson, avec et sans alcool, traduisent l’évolution des mentalités et des habitudes de consommations. À partir du début 20e siècle, les publicités de bières, de vins et de liqueurs se répandent de plus en plus dans les médias. À la même époque, les boissons gazeuses sucrées, dont le célèbre Coca-Cola, font leur apparition sur les tablettes des épiceries.
Cette sélection de vieilles publicités est majoritairement tirée du site vieillespubs.com.
1- Jordan Grape Juice, 1946
Source: La Revue Moderne, août 1946, Page 25
2- M-m-m, du Crush pour moi! 1946
Source: La Revue Moderne, Avril 1946, Page 30
3- Chaque fois que vous avez soif! – Canada Dry, 1946
Source: La Revue Moderne, février 1946, Page 2
4- Rien de meilleur quand on a soif – La bière Molson’s Export, 1934
Source: La revue moderne, décembre 1934, troisième de couverture
5- Voilà quelque chose qui tombe à point – La bière Molson’s Export, 1934
Source: La revue moderne, août 1934, quatrième de couverture
6- T’es une amie toi… et depuis toujours – La bière Molson’s Export, 1934
Source: La revue moderne, mai 1934, deuxième de couverture
7- La bière Molson’s Export, la bière que votre arrière-grand-père buvait
Source: La Revue Moderne, juin 1935, Page 40
8- Soda à la crème glacé – Z. Demitre, 1808
Source: La femme, mai 1908, Page 8
9- La bière Molson depuis 1788, (publicité de 1927)
Source: Mon magazine, mai 1927, Page 1
10- Elle a conquis d’emblée la Faveur Populaire – Frontenac, 1914
Dès le 19e siècle, les entreprises du secteur de l’alimentation se lancent dans le marketing de masse pour vendre leur production industrielle. La mère, ménagère parfaite, tiendra un rôle central dans les publicités pendant plusieurs décennies. Des biscuits Viau aux fèves au lard Clark's en passant par le Paris Pâté, la gomme Chicklets et le Magic baking soda, voici une sélection de publicités des années 1900 à 1930.
Crédit: Les recettes des mamans modernes, Page 6, Archive.org
2- Clark’s Pork & Beans, 1914
Crédit: Canadian Grocer, Volume 28, Numéro 16, quatrième de couverture, Archive.org
3- Fèves au lard Clark, 1927
Mon Magazine, Juin 1927, quatrième de couverture. BAnQ
4- « Les cuisines Clark vous aideront, madame » 1926
Mon Magazine, Février 1926, deuxième de couverture. BAnQ
5- Mets préparés de Clark, 1919
Le prix courant, Volume 32, Numéro 18, quatrième de couverture, Archive.org
6- Clark’s Canned Meats, 1900
Dry Goods Review, Volume 10, Octobre 1900, quatrième de couverture, Archive.org
7- Gazelle – Hudon Hebert & Cie, 1912
Grand concert sacré : Monument National, Montréal, 17 avril 1912 , Page 23. BAnQ
8- Paris Pâté, 1913
Manuel de la ménagère : contenant environ 500 recettes les plus pratiques et les plus simples pour préparer les potages, viandes, poissons, oeufs, salades, légumes, marinades, pâtisseries, gelées, fruits, sauces, poudings, plats sucrés, conserves, breuvages divers, etc., etc., etc., ainsi que plusieurs bons conseils très utiles dans un ménage, Page 32. BAnQ
9- Fèves au lard Catelli, 1913
Mon Magazine, Avril 1927, quatrième de couverture. BAnQ
10- Confitures Raymond – Alphonse Raymond, 1920
La revue moderne, Volume 2, Numéro 1, Page 34. BAnQ
Il y a plus de 100 ans que les constructeurs d’automobiles ont recours à la publicité de masse. Au cours des années 1930 et 1940, l’esthétique et le design étaient au centre des messages publicitaires. On voit aussi apparaitre de plus en plus d’images de femmes au volant et de familles, un thème qui sera encore plus exploité dans le contexte du baby-boom d’après-guerre.
Photo: L'Avenir du Nord, 14 décembre 1923, Page 2, BAnQ
2- Nouveau Hupp, 1934
La revue moderne, Août 1934, troisième de couverture. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
3- Nouveau Graham sur-compresseur, Canada Motor Car Company, 1934
La revue moderne, Juin 1934, Page 26. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
4- Nash a construit un million d’autos. Nash-Lafayette Automobiles Ltd., 1934
La revue moderne, Juin 1934, deuxième de couverture. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
5- Le Chrysler «Airflow» 1934
La revue moderne, Mars 1934, Page 27. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
6- Au revoir la «voiture sans cheval», voici le nouveau Desoto «Airflow», 1934
La revue moderne, Mars 1934, Page 10. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
7- Chrysler pour 1935
La Revue Moderne, Février 1935, Pages 34-35. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
8- Les skieurs ne glissent pas plus légèrement que la Nouvelle Ford V-8
La Revue Moderne, Mars 1935, quatrième de couverture. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
9- Le nouveau Terraplane de Hudson pour 1935
La Revue Moderne, Février 1935, Pages 28-29. La Revue Moderne, Février 1935, Pages 28-29. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
10- La grande vedette de valeur, Buick 1947
La Revue Moderne, Novembre 1946, Pages 68-69. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
11- Donnez à votre famille la sûreté de grosse voiture au plus bas coût dans la Chevrolet, 1947
La Revue Moderne, Novembre 1946, Pages 28-29. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
12- Pontiac 1947
La Revue Moderne, Octobre 1946, Page 61. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
13- L'élégant nouveau Chrysler
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 55. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
14- Le plus parfait Dodge jamais construit
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 46. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
15- Quatre vedettes d'élégance, Buick, 1946
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 32-33. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
16- La nouvelle Chevrolet 1947
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 20-21. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
17- Le nouveau Studebaker de 1947
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 2. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
18- La manière ingénieuse de conduire, Oldsmobile 1946
La Revue Moderne, Avril 1946, Page 29. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
19- Le nouveau Plymouth 1946 est nouveau!
La Revue Moderne, Avril 1946, Pages 22-23. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
20- La nouvelle Chevrolet 1946
La Revue Moderne, Janvier 1946, Pages 28-29. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
21- Le nouveau Dodge 1946
La Revue Moderne, Avril 1946, Pages 76-77. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
22- Un style qui arrête et retient l’attention! Oldsmobile 1947
La Revue Moderne, Octobre 1946, Page 29. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
23- Douce et basse, une mélodie en métal, Studebaker 1947
La Revue Moderne, Août 1946, Page 2. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
24- DeSoto Custom 1947
La Revue Moderne, Mai 1946, Page 61. Publiée à Montréal de 1919 à 1960, La Revue moderne est une revue généraliste mensuelle de grand tirage qui vise principalement un public féminin. La publication prend le nom de Châtelaine en 1960. BAnQ
